MEET48: от фабрики звезд к блокчейн-Netflix, AIUGC и Web3 трансформируют индустрию развлечений

MEET48 меняет структуру индустрии, стремясь стать Web3-версией Netflix.

 

Автор: Jessica Feng, инвестиционный менеджер Hash Global BNB Fund; Henry Yang, инвестиционный партнер, руководитель Hash Global Secondary Market Funds.

 

1. После схлынувшего пузыря: момент перезапуска «Web3 Entertainment»

В прошлом цикле игровая и развлекательная отрасль вызвала волну интереса в криптомире.

В 2021 году GameFi и X-to-Earn инновационно объединили финансовые стимулы с развлекательными сценариями, открыв год взрывного роста Web3-приложений.

Однако волна быстро схлынула, большинство проектов рухнули после кратковременного шума: токены обвалились, пользователи ушли, сообщества распались. GameFi, X-to-Earn, метавселенная и NFT — некогда горячие нарративы — постепенно исчезли из поля зрения сообщества, и рынок начал сомневаться: возможно, развлечения никогда и не нуждались в Web3.

Мы не согласны с этим мнением. Провал ранних проектов был вызван не самой моделью, а нехваткой контента, отсутствием реальных пользователей и чрезмерным использованием финансовых инструментов. «Развлечения» стали оболочкой для спекуляций, а реальный потенциал Web3 для создания ценности в индустрии развлечений был упущен из виду.

Мы верим, что технологии Web3 могут изменить модель распределения ценности в культурно-развлекательной сфере, и высоко оцениваем биохимическую реакцию от сочетания «Web3.0 Finance» и «influence». Поэтому в ноябре 2024 года мы четко заявили: «Массовое внедрение Web3 начнется с культурных и развлекательных сфер».

Развлекательная индустрия изначально обладает высоким трафиком, сильными сообществами, зрелыми бизнес-моделями и способностью к монетизации. Когда будет найдено настоящее пересечение Web3 и индустрии развлечений, именно развлечения станут ключевым прорывом для массового внедрения Web3, а Web3 выведет экономику развлечений в новую эпоху — мы называем это «Web3 Entertainment».

В этой системе «токенизация всего» в Web3 больше не будет инструментом финансовых спекуляций, а станет основой для распределения ценности. Мы считаем, что токен-экономика Web3 по-прежнему будет основным двигателем Web3 Entertainment, но акцент сместится с Fi (Finance) на Economy — от краткосрочных финансовых стимулов к устойчивой экономической системе.

В течение этого года, когда мы выдвинули и продвигали концепцию Web3 Entertainment, мы с радостью участвовали и наблюдали, как проекты Web3 Entertainment во главе с MEET48, по нашим рекомендациям, активно реализуют нашу концепцию, используя токен-экономику BNB в качестве шаблона. Ключевые элементы включают:

1. Основа — реальные пользователи и качественный контент, соединение и раскрытие экосистемной ценности с помощью Web3-технологий;

2. В центре — устойчивая токен-экономика, сочетающая ценность и функциональность, формирующая механизм экономического оборота;

3. Постепенное совершенствование токен-экономики, повышение полезности токена по мере развития экосистемы;

4. Возврат созданной экосистемой ценности в токен-экономику, реализуя двусторонний цикл между активами и экосистемной ценностью.

Опираясь на более чем десятилетний опыт в социальных играх и индустрии идолов, MEET48 уже сформировал первичную проверяемую модель.

 

2. Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment открывает эпоху экономики совместного творчества

Особенность этого цикла в том, что технологические границы полностью размываются.

Генеративный AI снижает порог творчества с беспрецедентной скоростью, делая массовое творчество возможным. Новое поколение моделей, таких как Sora2, меняет фундаментальную логику производства контента и социальных взаимодействий. На фоне упадка платформ, монополизирующих контент (например, Youku, iQIYI), AI еще больше продвигает индустрию контента к пользовательскому совместному творчеству (UGC/AIUGC).

В эпоху AIUGC контент-активы будут расти взрывными темпами, а структурные недостатки модели Web2 станут еще более очевидными — естественный конфликт интересов между платформой и пользователями превращает справедливое распределение ценности в вечный парадокс.

Производство контента уже децентрализовано, но доходы по-прежнему полностью контролируются платформой: пользователи создают ценность, платформа ее захватывает.

Будущее UGC обязательно будет основано на более открытом и справедливом цикле ценности. Web3 станет основой этой системы, предоставляя механизмы подтверждения прав и обращения, принимая на себя производительность, высвобождаемую AI: их сочетание позволит UGC эволюционировать от «контента, созданного пользователями» к «экономике совместного творчества».

Мы считаем, что Web3 Entertainment вступает в новый цикл роста. По мере совершенствования технологий Web3 и AI, парадигмы производства и распределения контента становятся подлежащими переосмыслению.

 

3. Когда прорывные технологии встречают качественный контент: MEET48 меняет структуру индустрии, стремясь стать Web3-версией Netflix

Технологии — это не цель, а инструмент для раскрытия ценности контента. Настоящие новаторы — это не платформы, «говорящие о технологиях», а команды, которые умеют использовать технологии для создания качественного контента и его выхода за пределы ниш.

MEET48 — один из лучших примеров. Этот гигант из традиционной индустрии развлечений создал топовый азиатский идол-IP: SNH48 и культовую музыкально-танцевальную игру «Audition Online», и теперь первым внедряет наиболее эмоционально вовлеченную и лояльную «экономику идолов» в трансформацию AI + Web3.

MEET48: этапы развития проекта

MEET48 стал хитом экосистемы BSC, насчитывает более 3.8 миллионов активных пользователей и 500 тысяч ончейн-кошельков, количество ончейн-взаимодействий превысило 100 миллионов, и проект долгое время занимает первое место среди социальных приложений BNB Chain. Проект вошел в программу BNB Chain MVB и получил стратегические инвестиции от YZi Labs. В июне 2025 года MEET48 завершил TGE токена $IDOL, одновременно запустившись на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; к ноябрю рыночная капитализация FDV проекта превысила 164 миллионов долларов.

Видение MEET48: от приложения к экосистеме, создание отраслевой инфраструктуры

От хита к строительству экосистемы — цель MEET48 стать эталонным проектом Web3 Entertainment и создать инфраструктуру следующего поколения Web3 Entertainment. На начальном этапе команда придерживается принципа приоритета контента и пользователей, начиная с самой сильной стороны — экономики идолов, глубоко интегрируя накопленную годами систему развития идолов с AI и Web3, чтобы наполнить Web3 Entertainment контентной экосистемой с реальным вовлечением и лояльностью пользователей.

В эпоху цифровизации идол-культура также переходит на новый уровень виртуализации и интеллектуализации. AI-технологии разрушают границы физического выступления, позволяя виртуальным идолам обеспечивать круглосуточное сопровождение, интерактивность и расширение индивидуальности, недоступные реальным артистам. Коммерческий потенциал виртуальных идолов быстро подтверждается: японская Hatsune Miku и китайская Luo Tianyi уже стали топовыми культурными IP; с прорывом генеративного AI традиционные гиганты индустрии развлечений также активно входят на рынок: корейская SM Entertainment первой запустила виртуального идола Naevis; Netflix через анимационный фильм «K-Pop Demon Hunters» представил виртуальные группы HUNTR/X и Saja Boys, которые побили множество рекордов реальных артистов на Spotify и других платформах. Как отмечает a16z, развитие виртуальных идолов становится многомиллиардным рынком с огромным потенциалом.

Однако это все еще централизованные модели «создания звезд платформой». MEET48 первым среди гигантов индустрии развлечений выходит за рамки Web2. Благодаря острому отраслевому чутью и почти двадцатилетнему опыту в управлении контентом и разработке технологий, MEET48 с помощью AIUGC-инструментов и Web3-механизмов реализует настоящую демократизацию «права создавать звезд».

 

Опираясь на базу из 30 миллионов фанатов и более 40 тысяч музыкальных лицензий, платформа MEET48 уже создала полноценную систему творчества и циркуляции ценности:

Web3 flywheel MEET48

1. AIDOL Producer: универсальный набор AIUGC-инструментов, поддерживающий создание персонажей, сцен и выступлений;

2. Mars Protocol: решение для токенизации контент-активов, предоставляющее модели монетизации;

3. Metaverse: иммерсивное пространство для общения и творчества, обеспечивающее долгосрочное накопление пользователей и активов.

Также, опираясь на глубокое понимание отрасли и опыт построения моделей, MEET48 предложил новую Web3-модель для экономики создателей:

1. Proof of Creativity (PoC): замена вычислительной мощности или стейкинга на ценность творчества, подтверждение ценности контента через голосование токенами управления сообществом и фанатами;

2. Virtual World Assets (VWA): включение виртуальных персонажей, работ и контента в токенизированную систему обращения, предоставляя создательскому сообществу основу для токенизации и коммерциализации.

PoC придает творчеству ценностный консенсус, а VWA — экономическую форму, вместе формируя основу эпохи AIUGC.

Когда платформа перестает быть монополистом ценности и становится инструментом для расширения возможностей; когда творчество высвобождается, а контент получает подтверждение прав и стимулы, ценность действительно возвращается пользователям, а потенциал экономики создателей раскрывается полностью. Это уникальная возможность, предоставляемая AI+Web3, и неизбежное направление эволюции индустрии контента.

Поймать волну — только начало, а способность к реализации — ключ к успеху. В отличие от большинства Web3-развлекательных проектов, застрявших на уровне концепций, MEET48 обладает самой редкой для Web3 системной способностью к реализации:

1. На технологическом уровне MEET48 обладает уникальными данными и алгоритмическими барьерами. Двадцатилетний опыт сбора музыкальных и танцевальных данных дает естественное преимущество в обучении моделей; более 500 разработчиков охватывают направления 3D-виртуальных людей, крупных музыкально-танцевальных моделей, AI-развлекательных агентов и метаверс-социальных платформ, формируя системную технологическую базу и позволяя полностью обновить модель «развития идолов» в эпоху искусственного интеллекта.

2. На уровне операционного управления команда создала такие культовые игры, как «Audition Online», и построила экосистему SNH48 с пятью подразделениями, более чем 300 артистами и 30 миллионами фанатов, что дает уникальный опыт реализации и стартовое преимущество, недоступное другим командам.

3. На уровне трафика MEET48 на этапе холодного старта интегрирует механизм голосования SNH48 в блокчейн, обеспечивая ранний трафик для AIUGC-платформы; запускает Web3-игру с виртуальными идолами AuditionsGO и совместно с Tencent Video создает первое в мире шоу AI Idol, помогая продукту выйти в мейнстрим.

Развлекательная и контент-индустрия всегда были самыми проникающими сферами интернета, а виртуальные идолы с AI-технологиями имеют наибольшие шансы первыми достичь массового внедрения. MEET48 точно уловил момент, используя четыре ключевых преимущества — опыт построения моделей, технологическую базу, операционные возможности и трафик — чтобы первым войти в центр перемен.

Как Netflix поймал волну интернета и изменил правила распространения контента, MEET48 с помощью AIUGC и Web3 переписывает логику создания и обращения ценности контента, перестраивает глобальную развлекательную систему и способствует повторению «легенды Netflix» на блокчейне.

 

AIUGC-идол-группа MEET48

 

4. От приложения к инфраструктуре: построение империи Web3 Entertainment

Цель MEET48 — далеко не просто приложение.

На старте MEET48 — это «фабрика звезд» Web3, разрушающая централизованные барьеры производства с помощью AIUGC и возвращающая право творчества пользователям; в будущем же проект движется к более масштабной цели — стать инфраструктурой Web3 Entertainment, меняющей базовые правила отрасли.

Вокруг этого видения MEET Labs уже инкубировал легкую игровую платформу GamingFi, сформировав начальную экосистемную матрицу. Но это только начало. MEET48 планирует развивать совместимую с EVM Layer2 PoC-сайдчейн в экосистеме BSC, формируя замкнутый цикл пользователей, активов, технологий и приложений:

Четыре преимущества MEET48: полный охват технологий, приложений, пользователей и активов

· Технологии: совместимая с EVM Layer2 уже не является технологическим барьером;

· Приложения и пользователи: MEET48 обладает огромной фан-базой и зрелыми возможностями реализации продуктов;

· Активы: AIUGC решает проблему предложения контент-активов (VWA), а механизм PoC формирует систему консенсуса ценности и подтверждения прав.

Опираясь на полную технологическую систему и поддержку экосистемы BNB Chain, MEET48 стремится стать эталоном Web3 Entertainment, интегрируя и привлекая больше развлекательных IP, контента и приложений, переходящих в Web3, совместно строя экосистему EVM и BSC и способствуя экологичному и устойчивому развитию индустрии Web3 Entertainment.

Как Binance начал с биржи, построил BNB Chain и стал финансовой инфраструктурой Web3 — «ончейн NASDAQ»; MEET48 идет по схожему пути — используя AIUGC как двигатель, Web3 как фундамент, перестраивая всю цепочку создания и распространения контента, чтобы создать «ончейн Netflix».

По мере расширения экосистемы создаваемая внутри ценность будет постоянно возвращаться на базовый уровень, открывая для MEET48 первую фазу роста до миллиардных масштабов.

 

5. Единственный носитель миллиардной экосистемной ценности: IDOL повторяет путь роста BNB

IDOL — основной носитель ценности экосистемы MEET48, его роль сопоставима с BNB в экосистеме Binance, а механизм захвата ценности во многом аналогичен BNB и может быть рассмотрен с двух сторон:

1. Функциональные свойства: IDOL как утилити-токен выполняет в экосистеме множество ключевых функций, включая голосование, покупку виртуальных товаров и услуг, формируя стабильные сценарии использования и спрос на владение токеном;

2. Активные свойства: механизм сжигания напрямую связывает токен с ростом экосистемы.

BNB формирует дефляционный эффект за счет автоматического ежеквартального сжигания и сжигания комиссий, а IDOL также использует «двойной механизм сжигания»:

· Сжигание из пула голосования: фиксированная доля токенов IDOL из пула голосования SNH48 (и будущих виртуальных идолов) будет регулярно сжигаться;

· Сжигание комиссий: ежедневные транзакции внутри экосистемы будут постоянно сокращать предложение IDOL в обращении.

Дефляция на стороне предложения и рост спроса формируют здоровый цикл токена, позволяя стоимости IDOL расти вместе с развитием экосистемы.

Мы считаем, что нынешний IDOL похож на BNB в 2019 году — экосистема на пороге взрыва, а рынок еще не полностью оценил ее потенциал. В будущем, с расширением Web3 Entertainment, IDOL станет основным носителем миллиардной ценности.

 

6. Заключение: MEET48 ведет к «Netflix-моменту» на блокчейне, продвигая новую волну Web3 Entertainment

Как Netflix с помощью стриминговой модели изменил глобальное распространение контента, MEET48, опираясь на глубокий опыт в контенте и управлении продуктом, а также системные прорывы в AI и Web3, перестраивает парадигмы производства и распределения ценности, открывая новую эру Web3 Entertainment с акцентом на функциональные токены для совместной экономики.

В качестве пионера этой волны MEET48 первым доказал жизнеспособность интеграции Web3 и развлечений. На базе огромной фан-экономики, зрелой бизнес-модели и системы монетизации MEET48 реализовал консенсус ценности и совместное получение дохода между IP и фанатами через Web3.

В будущем MEET48 продолжит исследовать и строить, используя собственный успешный опыт в качестве ориентира, а PoC Chain — как инкубационную платформу, чтобы ускорить движение большего числа проектов по пути Web3 Entertainment, совместно формируя новую децентрализованную развлекательную экономику и открывая «Netflix-момент» для Web3 Entertainment.

7. Объявление: MEET48 и Hash Global совместно инициируют создание «Web3 Entertainment Alliance»

4 ноября 2025 года Hash Global организовал в Гонконге закрытую рабочую встречу по теме «Web3 Entertainment», пригласив MEET48, OFFGRID (Web3-билеты и инкубатор Fanvestment IP), Innow (японская платформа инфлюенсеров и идолов), IPDex (Гонконгский центр торговли культурными правами), JCube (холдинг и оператор экосистемы авторских прав в сфере культуры, спорта и развлечений), ENT (end-to-end платформа токенизации и выпуска музыкального и развлекательного контента), BitX (первая UGC-социальная платформа прогнозов), Sortes (ончейн-лотерея и платформа розыгрышей) и другие команды с целью обмена опытом, совместного использования трафика, консолидации усилий и формирования консенсуса Web3 Entertainment.

 

Участники встречи воспользовались возможностью публикации этого отчета, чтобы объявить о совместной инициативе по созданию «Web3 Entertainment Alliance», надеясь привлечь и объединить больше проектов и ресурсов Web2 и Web3 Entertainment для совместного развития децентрализованной развлекательной экономики и массового внедрения Web3 Entertainment.

 

В будущем Web3 Entertainment Alliance предоставит платформу для совместного обсуждения следующих вопросов (например):

 

· Как на основе реальных пользователей и качественного контента с помощью Web3-технологий соединять и раскрывать экосистемную ценность;

· Как построить экономический механизм оборота с устойчивой токен-экономикой, сочетающей ценность и функциональность, в качестве ядра;

· Как привлекать и конвертировать реальных пользователей Web2, одновременно привлекая нативных пользователей Web3, соединяя традиционных пользователей развлечений и ончейн-пользователей;

· Как с помощью Web3 строить глобальную единую пользовательскую систему и реализовывать точечный кросс-отраслевой трафик и т.д.

 

Альянс будет регулярно проводить онлайн- и офлайн-мероприятия, способствуя обмену и сотрудничеству между участниками, содействуя интеграции и совместному развитию индустрии развлечений Web2 и Web3.