Worldcoin encontra AdTech: campanhas verificadas por humanos superam bots e taxas de cliques aumentam 50%

A tecnologia de verificação humana provou melhorar o desempenho dos anúncios digitais ao aumentar as taxas de cliques em 50 por cento, ao mesmo tempo em que reduz a exposição ao tráfego fraudulento.

O gigante japonês de publicidade Hakuhodo fez uma parceria com a Tools for Humanity e a LG Electronics para o projeto piloto. O programa visava um problema persistente da indústria: distinguir usuários reais de bots.

O Problema dos Bots

Os anunciantes digitais há muito tempo enfrentam dificuldades com o tráfego fraudulento que infla o número de impressões sem gerar engajamento real. Estimativas do setor sugerem que uma parte substancial dos gastos globais com publicidade—chegando a bilhões de dólares—é desperdiçada em impressões não humanas geradas por redes de bots cada vez mais sofisticadas.

Soluções tradicionais têm se mostrado inadequadas, já que fraudes impulsionadas por IA evoluem mais rápido do que os métodos de detecção. A abordagem da Hakuhodo foi diferente: ao invés de tentar identificar bots, a empresa focou em verificar humanos. O piloto utilizou o protocolo World ID da Tools for Humanity para confirmar que os participantes eram pessoas reais. Cada impressão verificada foi registrada na infraestrutura blockchain da LG.

A configuração garantiu que os anunciantes pagassem apenas por impressões entregues a humanos confirmados—um conceito simples com implicações potencialmente profundas para a forma como anúncios digitais são comprados e vendidos.

Testando em Escala

Mais de 3.500 participantes e mais de dez anunciantes dos setores de eletrônicos, viagens, alimentação, cosméticos e educação participaram do piloto. A Hakuhodo integrou seu mini-app “boba” com a verificação World ID e o livro-razão blockchain da LG, criando um ciclo fechado onde apenas usuários verificados como humanos recebiam anúncios e cada impressão era registrada on-chain.

Os resultados foram impressionantes: campanhas direcionadas a usuários verificados apresentaram taxas de cliques aproximadamente 50 por cento maiores do que campanhas convencionais. As taxas de rejeição—a porcentagem de visitantes que saem imediatamente—caíram cerca de 15 pontos percentuais, indicando um engajamento mais profundo com o conteúdo anunciado.

Em um teste separado, a Hakuhodo introduziu um recurso “Watch-to-Earn” que recompensava participantes com pontos por assistir aos anúncios. Esse mecanismo de incentivo elevou ainda mais a CTR, demonstrando que recompensas modestas podem influenciar significativamente o comportamento do usuário quando combinadas com uma infraestrutura de identidade verificada.

Implicações Mais Amplas

O piloto chega em um momento em que anunciantes de todo o mundo enfrentam desafios de mensuração causados por tráfego fraudulento e atividades geradas por IA que imitam cada vez mais o comportamento humano. Blockchain e verificação de identidade não são novidades na publicidade digital. No entanto, sua combinação neste teste produziu melhorias mensuráveis de desempenho. Os resultados foram além dos benefícios teóricos.

A abordagem levanta questões sobre escalabilidade e adoção pelo usuário. A verificação que preserva a privacidade exige que os usuários participem ativamente dos processos de confirmação de identidade, o que pode limitar o alcance em comparação com redes de anúncios tradicionais. Considerações de custo também permanecem incertas—taxas de transação blockchain e infraestrutura de verificação podem compensar as economias provenientes da redução de fraudes, dependendo da implementação.

Nem a LG Electronics nem a Tools for Humanity publicaram comentários independentes em inglês sobre o piloto até o momento desta reportagem. A Hakuhodo conduziu o teste principalmente no Japão, embora sua metodologia possa informar iniciativas semelhantes em mercados onde anunciantes buscam métricas mais verificáveis.

Contexto de Mercado

O piloto ocorreu em meio a um cenário de volatilidade no ecossistema Web3. Worldcoin (WLD), o token associado à Tools for Humanity, estava sendo negociado a US$ 0,96 no momento da publicação, abaixo dos US$ 1,35 no início da semana, após atingir uma mínima de US$ 0,89 em 11 de outubro. Os movimentos de preço refletiram tendências mais amplas do mercado e o sentimento dos investidores, em vez de qualquer conexão direta com o teste de publicidade.