Worldcoin AdTech bilan uchrashadi: Inson tomonidan tasdiqlangan kampaniyalar botlardan ustun, CTR 50% ga oshdi

Insonni tasdiqlash texnologiyasi raqamli reklama samaradorligini oshirishda o‘zini isbotladi: bosish ko‘rsatkichlari 50 foizga oshdi va firibgarlik trafigiga ta’sir kamaydi.

Yaponiyaning reklama giganti Hakuhodo ushbu pilot loyihada Tools for Humanity va LG Electronics bilan hamkorlik qildi. Dastur sanoatdagi doimiy muammoni nishonga oldi: haqiqiy foydalanuvchilarni botlardan ajratish.

Botlar muammosi

Raqamli reklama beruvchilar uzoq vaqtdan beri firibgarlik trafigi bilan kurashib kelmoqda, bu esa ko‘rsatishlar sonini sun’iy ravishda oshiradi, lekin haqiqiy jalb qilishni ta’minlamaydi. Sanoat baholariga ko‘ra, global reklama xarajatlarining katta qismi—bir necha billions dollar—bot tarmoqlari tomonidan yaratilgan inson bo‘lmagan ko‘rsatishlarga sarflanadi.

An’anaviy yechimlar yetarli emasligini isbotladi, chunki sun’iy intellekt asosidagi firibgarlik aniqlash usullaridan tezroq rivojlanmoqda. Hakuhodo boshqacha yondashuvni tanladi: botlarni aniqlash o‘rniga, kompaniya insonlarni tasdiqlashga e’tibor qaratdi. Pilotda Tools for Humanity’ning World ID protokoli ishtirokchilarning haqiqiy odam ekanligini tasdiqlash uchun ishlatildi. Har bir tasdiqlangan ko‘rsatish LG’ning blockchain infratuzilmasida qayd etildi.

Ushbu tizim reklama beruvchilar faqat tasdiqlangan insonlarga yetkazilgan ko‘rsatishlar uchun to‘lashini ta’minladi—bu oddiy g‘oya, lekin raqamli reklama sotib olish va sotish usullariga chuqur ta’sir ko‘rsatishi mumkin.

Keng ko‘lamda sinov

3,500 dan ortiq ishtirokchi va elektronika, sayohat, oziq-ovqat, kosmetika va ta’lim sohalaridagi o‘ndan ortiq reklama beruvchilar pilotda qatnashdi. Hakuhodo o‘zining “boba” mini-ilovasini World ID tasdiqlash va LG’ning blockchain ledgeri bilan integratsiya qilib, faqat inson tomonidan tasdiqlangan foydalanuvchilar reklama oladigan va har bir ko‘rsatish zanjirda qayd etiladigan yopiq sikl yaratdi.

Natijalar hayratlanarli bo‘ldi: tasdiqlangan foydalanuvchilarni nishonga olgan kampaniyalar an’anaviy kampaniyalarga nisbatan bosish ko‘rsatkichlari taxminan 50 foizga yuqori bo‘ldi. Bounce rate—ya’ni darhol saytni tark etgan foydalanuvchilar ulushi—taxminan 15 foiz punktga kamaydi, bu esa reklama qilingan kontent bilan chuqurroq aloqani ko‘rsatadi.

Alohida sinovda Hakuhodo “Watch-to-Earn” funksiyasini joriy qildi, unda ishtirokchilar reklama ko‘rganliklari uchun ball bilan mukofotlandi. Ushbu rag‘batlantiruvchi mexanizm CTR’ni yanada oshirdi va tasdiqlangan identifikatsiya infratuzilmasi bilan birga kichik mukofotlar ham foydalanuvchi xatti-harakatiga sezilarli ta’sir ko‘rsatishini ko‘rsatdi.

Kengroq oqibatlar

Pilot loyiha butun dunyo bo‘ylab reklama beruvchilar firibgarlik trafigi va inson xatti-harakatini tobora ko‘proq taqlid qilayotgan AI tomonidan yaratilgan faoliyat sababli o‘lchov muammolari bilan kurashayotgan bir paytda amalga oshirildi. Blockchain va identifikatsiyani tasdiqlash raqamli reklama uchun yangilik emas. Biroq, ushbu sinovda ularning kombinatsiyasi o‘lchab bo‘ladigan samaradorlik yaxshilanishiga olib keldi. Natijalar nazariy foydalardan tashqariga chiqdi.

Yondashuv kengaytirilishi va foydalanuvchilar tomonidan qabul qilinishi haqida savollar tug‘diradi. Maxfiylikni saqlovchi tasdiqlash foydalanuvchilardan identifikatsiyani tasdiqlash jarayonlarida faol ishtirok etishni talab qiladi, bu esa an’anaviy reklama tarmoqlariga nisbatan qamrovni cheklashi mumkin. Xarajatlar ham aniq emas—blockchain tranzaksiya to‘lovlari va tasdiqlash infratuzilmasi firibgarlik kamayishidan keladigan tejashni qoplab yuborishi mumkin, bu esa amalga oshirishga bog‘liq.

Hisobot tayyorlangan paytda na LG Electronics va na Tools for Humanity pilot haqida mustaqil ingliz tilidagi izohlarni e’lon qilmagan. Hakuhodo sinovni asosan Yaponiyada o‘tkazdi, biroq uning metodologiyasi reklama beruvchilar yanada ishonchli metrikalarni izlayotgan bozorlarda shunga o‘xshash tashabbuslarga asos bo‘lishi mumkin.

Bozor konteksti

Pilot Web3 ekotizimidagi o‘zgaruvchanlik fonida o‘tkazildi. Tools for Humanity bilan bog‘liq bo‘lgan Worldcoin (WLD) tokeni chop etilish vaqtida $0.96 da savdo qilinayotgan edi, haftaning boshida $1.35 dan pasayib, 11-oktabrda $0.89 minimumga tushdi. Narx harakatlari reklama sinovi bilan bevosita bog‘liq bo‘lmay, kengroq bozor tendensiyalari va investor kayfiyatini aks ettirdi.