Temu retoma o envio direto da China para os EUA após a trégua comercial aliviar as pressões tarifárias sobre importações de baixo custo.
Temu voltou a enviar mercadorias diretamente das fábricas chinesas para compradores americanos e está novamente investindo mais em anúncios nos EUA, após Washington e Pequim chegarem a uma trégua temporária sobre as tarifas impostas pelo ex-presidente Donald Trump.
O grupo de e-commerce de baixo custo aumentou a promoção nos Estados Unidos após o alívio provisório das tarifas sobre produtos chineses. A empresa também é considerada como tendo expandido a logística própria para rotas dos EUA, em vez de depender de terceiros. O serviço havia sido pausado em maio, enquanto a empresa se ajustava às mudanças nas regras tarifárias.
Vários fornecedores, investidores e parceiros da Temu disseram que a plataforma restaurou o envio “totalmente gerenciado” em julho, dois meses após suspender o serviço em maio. Nesse modelo, a Temu gerencia a maior parte das etapas de envio e alfândega para seus fornecedores e mantém um controle mais rígido sobre o processo.
Trégua tarifária revive temporariamente o modelo de vendas da Temu nos EUA
A PDD Holdings, de Xangai, também aumentou seus gastos com marketing nos EUA. Duas pessoas familiarizadas com a mudança disseram que os gastos haviam sido reduzidos durante a ofensiva comercial de Trump, mas agora estão aumentando. Uma dessas pessoas afirmou que a empresa espera que os orçamentos de publicidade retornem aos níveis do primeiro trimestre, antes da implementação das tarifas abrangentes de Trump.
A decisão de retomar os envios diretos destaca como o cessar-fogo comercial oferece fôlego aos exportadores de produtos de baixo custo. Em abril, Trump decidiu acabar com a regra “de minimis” para pacotes abaixo de US$ 800 vindos da China, sujeitando-os a tarifas superiores a 100%. A política atingiu fortemente a Temu. O aplicativo dependia do envio de bilhões de pacotes de baixo valor sem taxas. Após a ordem executiva de Trump, a Temu anunciou que atenderia pedidos dos EUA a partir de fornecedores domésticos.
As negociações em maio resultaram em um recuo parcial. Washington concordou em reduzir as tarifas adicionais sobre importações chinesas para 30% por 90 dias. Os Estados Unidos também reduziram a taxa sobre pequenos pacotes vindos da China para 54%, embora o valor real possa variar conforme os métodos de envio e declarações. No início deste mês, ambas as partes concordaram em prolongar a trégua por mais 90 dias.
Os Estados Unidos disseram que removerão as isenções mínimas concedidas a todos os países a partir de 29 de agosto, o que significa que todos os pacotes acessíveis enfrentarão tarifas. No ano anterior, a United States Customs and Border Protection processou 1.3 bilhões de pacotes minimis no valor de US$ 64.6 bilhões.
Temu constrói logística enquanto as vendas nos EUA se recuperam lentamente
Sheng Lu, professor da Universidade de Delaware, disse que tarifas mais altas forçariam “até mesmo marcas e varejistas regulares” a aumentarem os preços. “Isso reduzirá a pressão de preços enfrentada pela Temu e Shein”, afirmou. Apesar das tarifas existentes sobre produtos chineses, Lu acrescentou que enviar diretamente ainda é mais barato do que manter estoque nos Estados Unidos. “Ainda é considerado viável para empresas como a Temu.”
Uma pessoa familiarizada com os fluxos de trabalho da Temu disse que a empresa observou como a Shein, com uma subsidiária gerenciando logística internacional e desembaraço aduaneiro, conseguiu aumentar a receita e manter o crescimento e a lucratividade nos Estados Unidos após Trump revogar a isenção de minimis.
A Temu tem desenvolvido sua própria capacidade logística para os EUA, acrescentou a pessoa, em vez de depender de empresas externas que poderiam atrair maior escrutínio alfandegário e atrasos em portos e aeroportos. O objetivo é reduzir os riscos relacionados a rotas, documentação e inspeções, mantendo os custos baixos.
Fornecedores na China relatam resultados mistos desde a retomada. Um vendedor na província de Zhejiang disse que o retorno do envio direto para os Estados Unidos “aumentou nossa exposição e incrementou nossas vendas”. Mas um vendedor na província de Guizhou afirmou que a demanda ainda não voltou aos níveis anteriores às tarifas. “Anteriormente, os EUA representavam cerca de um terço das vendas”, disse o vendedor. “Está apenas se recuperando lentamente.”
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