Une coalition composée d'écrivains, d'acteurs et d'experts techniques a lancé mardi une nouvelle organisation sectorielle visant à promouvoir l'élaboration de règles exécutoires pour réguler la formation et l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'ensemble de l'industrie du divertissement.
Cette initiative découle de la montée des controverses autour de l'intelligence artificielle, qui ont évolué en grèves, procès et débats politiques dans les secteurs de Hollywood et de l'économie des médias numériques.
L'Alliance des Créateurs d'Intelligence Artificielle se positionne comme un effort intersectoriel, différent des syndicats ou de la négociation collective, en se concentrant sur l'élaboration de normes volontaires susceptibles d'influencer des pratiques et des politiques industrielles plus larges.
Le cofondateur et acteur Joseph Gordon-Levitt a déclaré que l'organisation s'inspirait du cinéaste Daniel Kwan, l'un des réalisateurs du duo derrière "Everything Everywhere All at Once".
Dans une vidéo publiée sur X, Gordon-Levitt a indiqué que l'organisation réagissait à certaines entreprises qui se précipitent pour déployer l'intelligence artificielle et conclure des accords, sans établir de règles claires pour les créateurs.
Gordon-Levitt a déclaré : « Nous faisons tous face à la même menace, qui ne provient pas de la technologie de l'intelligence artificielle générative elle-même, mais des pratiques commerciales immorales de nombreuses grandes entreprises d'IA. Je l'ai déjà dit : je pense que cette technologie est en soi passionnante et inspirante. Elle pourrait avoir une importance majeure pour l'avenir de l'art et de la créativité, mais cela ne se produira pas naturellement si nous choisissons la voie de la moindre résistance. »
Gordon-Levitt a indiqué que l'alliance vise à aller au-delà de l'industrie traditionnelle du divertissement.
« Ce ne sont pas seulement les artistes », a-t-il dit. « Cela inclut toutes les personnes talentueuses qui travaillent avec eux, et ce n'est pas seulement Hollywood. Cela inclut les créateurs sur YouTube, les animateurs de podcasts, les rédacteurs de newsletters, en fait tous les créateurs. »
La création de cette organisation intervient alors que les critiques mettent en garde depuis des années contre le risque que les outils d'intelligence artificielle soient utilisés pour reproduire des scénarios, des voix et des performances sans consentement ni compensation.
Ces questions sont devenues cruciales lors de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists et de la Writers Guild of America lors des grèves de 2023, qui ont déclenché une série de procès concernant les droits d'auteur sur les données d'entraînement et les droits à l'image.
Depuis les grèves, plusieurs États américains ont adopté des lois pour réguler l'intelligence artificielle, mais ces efforts sont actuellement confrontés à des contestations de la part de l'administration Trump, qui vise à établir des normes nationales.
Parmi les autres membres fondateurs de l'Alliance des Créateurs d'Intelligence Artificielle figurent l'actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, le producteur David Goyer, la cofondatrice du Center for Humane Technology Randima Fernando et la directrice de l'Institut Berggruen Dawn Nakagawa.
Gordon-Levitt a expliqué que la philosophie de l'organisation est que les créateurs peuvent exercer une influence grâce à la pression publique, à l'action collective, et, si nécessaire, par le biais de procès et de législation.
« Si nous sommes unis, les créateurs ont en réalité beaucoup de pouvoir », a-t-il déclaré.
Plus de 500 personnes ont signé la lettre de l'alliance, dont Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck, Guillermo del Toro, Aaron Sorkin, Ava DuVernay et Taika Waititi, ainsi que des membres de la Directors Guild of America, de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists, de la Writers Guild of America, de la Producers Guild of America et de l'International Alliance of Theatrical Stage Employees, ainsi que des artistes indépendants, des cadres et des experts techniques.
« Nous sommes prêts pour le long terme, mais nous sommes déjà engagés, nous sommes toujours dans la course », a déclaré Gordon-Levitt. « C'est cela qui compte le plus aujourd'hui. »
