Temporada festiva sombría para Asda ya que su cuota de mercado cae a un mínimo histórico

Asda enfrenta una temporada navideña desafiante

Asda atravesó un período navideño difícil, con su cuota de mercado cayendo a un mínimo histórico.

Según datos de Worldpanel, la cuota de mercado del supermercado descendió al 11,4% en las 12 semanas previas al 28 de diciembre, marcando su nivel más bajo durante la temporada festiva y el desempeño más débil jamás registrado para este período.

Las ventas de Asda cayeron un 4,2% durante este tiempo, convirtiéndose en el único gran supermercado del Reino Unido en experimentar una caída en las ventas durante la Navidad. Diciembre también marcó el vigésimo segundo mes consecutivo de descenso en sus ventas.

Mientras tanto, los competidores Tesco y Sainsbury’s atrajeron a más compradores, ampliando aún más su ventaja sobre Asda, que sigue siendo el tercer supermercado más grande del Reino Unido.

Opiniones de expertos sobre el desempeño de Asda

Clive Black, jefe de investigación en Shore Capital, comentó: “Bajo cualquier estándar, estos resultados son decepcionantes, especialmente tras varios años de desempeño mediocre.”

Las últimas cifras aumentan la presión sobre Allan Leighton, director ejecutivo de Asda, quien regresó a la empresa a finales de 2024 para supervisar los esfuerzos de recuperación.

Leighton, quien previamente ayudó a revitalizar Asda a finales de los años 90, fue reincorporado como presidente tras años de declive. Cuando TDR Capital y los hermanos Issa adquirieron Asda de Walmart en 2021, la cuota de mercado del supermercado era del 14,8%.

El año pasado, Leighton implementó recortes de precios agresivos e invirtió en la modernización de las tiendas, asegurando ver signos tempranos de mejora durante el verano.

Black señaló: “Leighton presionó fuertemente con las reducciones de precios el año pasado y, en marzo, hizo declaraciones audaces sobre la inversión de Asda. Estos comentarios impactaron brevemente en el precio de las acciones de los competidores, pero finalmente elevaron las expectativas de los clientes que Asda no pudo cumplir. Recuperar a esos compradores perdidos ahora es aún más difícil.”

Contratiempos operativos y perspectivas futuras

Los esfuerzos de Asda por revertir la situación se han visto obstaculizados por problemas en los sistemas informáticos. En noviembre, Leighton reveló que una actualización tecnológica de £1.000 millones, destinada a separar los sistemas de Asda de los de Walmart, causó importantes interrupciones, incluyendo estantes vacíos y problemas con los pedidos en línea. La empresa no espera recuperarse por completo de estos inconvenientes hasta el segundo trimestre de 2026.

Black advirtió: “La mayor preocupación es cómo le irá a Asda durante la Navidad de 2026. Si para entonces aún no hay un progreso claro, tanto la estrategia de Leighton como el futuro de Asda estarán bajo un escrutinio mucho mayor.”

Desarrollos financieros y propiedad

Estos desafíos surgen mientras el informe de Worldpanel sigue a la publicación de los estados financieros de TDR Capital, el propietario de capital privado de Asda, que mostraron un pago de £31 millones a los socios para el último año fiscal.

Registros presentados ante Companies House revelaron que los 17 socios de TDR Capital compartieron £31,3 millones en beneficios para el año que finalizó en abril, a pesar de las dificultades continuas de Asda.

Algunos críticos argumentan que la estructura de propiedad de Asda ha contribuido a sus problemas, señalando la adquisición financiada por deuda de £6.800 millones que dejó al supermercado con pesadas obligaciones de intereses. TDR Capital declinó comentar sobre estas afirmaciones.

Respuesta de Asda

Asda sostiene que la caída del 4,2% en las ventas en realidad refleja una mejora, señalando que las ventas habían caído un 4,3% en noviembre. Un portavoz declaró: “Nuestro principal objetivo es ayudar a las familias ofreciendo calidad, variedad y valor. Los últimos datos de Worldpanel muestran que nuestras ventas generales se están fortaleciendo y nuestros volúmenes están mejorando, ya que mantenemos los aumentos de precios por debajo del promedio del mercado.”

Agregaron: “Reconocemos que recuperar la cuota de mercado será un proceso gradual, pero seguimos confiando en el atractivo de nuestra propuesta para los clientes de cara al futuro.”